新版《紅樓夢》今起登陸地方臺

新京報6月24日報道 從今日起，新版《紅樓夢》將陸續登陸湖南（經視）青島、上海等各地方臺（非上星頻道），進行首次大范圍試播。這部歷經全民選秀、導演請辭、演員被換、造型挨磚等種種風波、號稱國內迄今為止投資最高的電視劇，終于要與觀眾見面了。北京觀眾如果想觀看該劇，或是通過網絡，或是等到9月2日該劇上衛視播出。戲還未播，質疑便已波浪滔天。“新版《紅樓夢》最大的優勢就是忠于原著，對待各種聲音，我早已做好準備。”導演李少紅說。

投入 粗算下來高達1億多

在長達一年半的拍攝中，有關新版《紅樓夢》超支嚴重的新聞不絕于耳。雖然導演李少紅數次出面否認超支傳聞，但新版《紅樓夢》從開機起，就處于邊找錢、邊燒錢的處境卻是事實。

據新版《紅樓夢》投資人之一、北京華錄百納影視公司副總羅立平透露，新版《紅樓夢》現金投入5000萬。但新版《紅樓夢》的“成本”高達1億多。

他舉例說明：劇組租用中影集團在懷柔的16個攝影棚，租期20個月，光這筆費用就高達千萬。因中影集團是投資方之一，租金也打了折。此外，劇組輾轉各地拍戲過程中，地方政府贊助了一些，幾位主演出席商業活動、做代言以及贊助商探班、房地產開盤、廠商借用新版《紅樓夢》品牌推廣銷路，也貼了不少錢。外傳的新版《紅樓夢》總投資1.18億元，就是從這幾部分計算得來。

回收 單集回報150萬左右

新版《紅樓夢》是四大名著中率先運作的項目，羅立平透露，2007年公司投錢時就開始向各大電視臺銷售。據悉，新版《紅樓夢》向地方臺要價是每集5萬元，而一般的電視劇賣給地方臺單集不超過2萬元。這樣的“天價”讓不少電視臺難以承受，只有少數發達地區的電視臺購買了這部電視劇。

對此羅立平并沒有否認：“每集5萬元，在當時是最貴，首輪播出賣給了10家地方臺。首輪上星賣給了北京衛視和安徽衛視，單集30萬。”按此計算，50集新版《紅樓夢》早已收回現金成本，再加上網絡、音像版權等，該劇在國內的單集回報是150萬元左右。

掀起“紅”蓋頭

亮點 文言文臺詞 爭議 寶黛姐弟戀

除了從年初開始陸續公布幾版片花外，新版《紅樓夢》于本月初還舉行了點映，為專家和媒體完整播放了第1、2、15、16集。隨后爆出“黛肥釵瘦”、“寶玉老爸像爺爺”等爭議話題，引發各方口水仗。據現場大部分觀眾反映，臺詞是最大亮點。與新《三國》中備受詬病的“半文半白”臺詞相比較，新版《紅樓夢》的臺詞整體偏文言，更忠實于原著；而唱詞和作曲都頗具古典氣質，恰到好處地襯托了氛圍與劇情發展。

至于早前備受詬病的“銅錢妝”造型，置于華麗的場景中，倒并不顯得突兀。而小寶玉于小彤雖然在演技上可圈可點，但與搭戲的黛玉蔣夢婕相比，明顯感覺偏小，二人像談“姐弟戀”，這也成為新版《紅樓樓》最受質疑的焦點。

現象

今年初，新版《紅樓夢》的新媒體版權，被版權分銷商盛世驕陽以每集20萬元、購入總成本1000萬的價格拿下，隨后盛世驕陽又把版權賣給了百度奇藝等互聯網公司。盛世驕陽創下了當時電視劇網絡版權新高價。（但不出半年，這個紀錄被它自己打破———斥資近3000萬元購得新《三國》新媒體版權。）從今日晚24時起，網友就可通過一些視頻網站觀看新版《紅樓夢》，每日播出兩集，幾乎與地方臺同步播出，聯想到此前買下電視版《杜拉拉升職記》網絡播出版權的某網站，目前在網上同步看熱門劇已逐漸成為主流。

重金購買版權，高調打擊盜版

主流網絡視頻網站不惜重金購買正版版權，這使得網絡視頻版權的價格也在水漲船高，快速高筑的門檻已經將大量參與者拒之門外。大浪淘沙后，真正有實力參與網絡視頻版權競標的公司只剩下某些視頻網站和一些傳統門戶網站等少數互聯網公司。視頻版權內容的競爭，也使得視頻網站的產業鏈不斷延伸。此外，網絡版權的維護也已迫在眉睫。今年5月，盛世驕陽就懸賞千萬打擊新《三國》盜版，并向優酷、土豆等索賠億元。

據記者了解，為了配合衛視播出，嚴防盜版，《紅樓夢》的音像制品，要等到該劇上星播出后才上市，這意味著觀眾只有等到9月份才能在市面上買到新版《紅樓夢》的正版DVD。而下周，盛世驕陽就將聯合國家版權局，召開打擊網絡盜版的維權大會。

上網看電視劇，觀眾逐步分流

因與電視臺同步播出，在網上看電視劇又沒插播廣告，所以上網收看影視劇已成為年輕人觀看電視劇的新方式。很多辦公室白領就選擇在休閑時間上網連續看幾集電視劇，通過電視機看劇的傳統觀眾正在分流。

羅立平認為網絡視頻直播電視劇，給了觀眾另外一種選擇。“上網看電視劇的觀眾和在家守著電視機看電視的觀眾，是兩個不同的收視群體。前者多數是年輕人，愛上網，下班時間晚可能錯過了黃金檔；通過電視看電視劇的觀眾多是中老年人，賦閑在家，就喜歡固定的時間安排固定的事做。”他還特意提到一個現象，“現在這兩部分人群正開始有一定程度的交叉，隨著互聯網的普及，很多中老年人也被家里的年輕人影響，開始選擇在電腦上看電視劇，畢竟隨點隨看。”羅立平覺得，對于收看新版《紅樓夢》，電視在色彩飽和度和清晰度等方面優勢明顯，網上收看目前勝在方便、快捷，“目前算是預熱，等各地衛視播出的時候，觀眾還是去看電視，畢竟新版《紅樓夢》制作精致，在大電視上能看到細節。”