有一句很老的古話：外國的月亮比中國圓。如此一句話，就將國人曾經的那種對國外的一切事物所充滿的美好憧憬刻畫得淋漓盡致。在當下，盡然“世界是平的”得到了越來越多人的認可，不過崇拜洋品牌這樣的事情，并沒有退出歷史舞臺。在我們的身邊，總會有不少非外國品牌不可的人群存在著。
 
  這其中的好壞，咱就不在這里說了，也不是今天要說的重點。今天要說的，正是因為人們心中存在這樣的一種“憧憬”，于是，那些披著洋馬甲的“假洋鬼子”們才找到了生存的縫隙，生根發芽，并且枝繁葉茂。這當然最重要的前提就是而洋品牌的得寵。
 
  而我們身邊，“假洋品牌”被脫去馬甲的事情不斷發生。最近，“杰士邦”冒充洋品牌，又一次讓人們對這些披著馬甲的“假洋品牌”有了更深刻的認識。我想估計不少人會嘩然——他們難道也披了馬甲？的確，毫無疑問，他們都披上了馬甲。
 
  為什么這些品牌都喜歡披上馬甲？這大概和國人的“崇洋”心里密切不可分。如果沒有這片土壤，這些假冒的洋品牌也不至于如此招搖了。另外一方面，與企業的急功近利也是脫離不了干系的。在我們為眾多企業做營銷咨詢的時候，我們發現一個很有意思的現象，很多企業，他們的產品在他們所在的行業內是有著很大的市場分量的，但是，他們的品牌卻正好成反比。相比之下，在之前很長的一段時間內，與品牌相比，似乎大多數企業都把重點放到產品的銷量上去了。這是難怪，在不同的行業內，會不斷涌現我們所說的“隱形冠軍”。
 
  對于許多行業先入者尚如此，那么很多后來居上者，如果更急功近利的話，那么想個辦法，傍上一個洋馬甲，為自己開路，這自然就是難免的事情了。于是，假洋品牌在我們身邊泛濫成災：前有施恩假冒洋奶粉，迎合消費者崇洋媚外心理，后有歐典地板的“德國制造”謊言一觸即破；今有杰士邦“套中有套”——在宣傳中一直突出“英國品牌”、“全球化的安全套品牌”等定位，然而其在英國的公司是一家皮包公司，其商標權的主要所有者仍為武漢杰士邦衛生用品有限公司。說白了，杰士邦實際上就是一個徹頭徹尾的中國公司，通過英國的皮包公司包裝成“洋品牌”，而其目的是什么？無非就是為了暴利！
 
  歐典地板洋馬甲被揭穿了、還有“加州牛肉面大王”、“丸美化妝品”、“慕思·凱奇床具”、“施恩奶粉”等等不斷涌現。假冒洋品牌無一不是為了在中國市場獲取暴利。杰士邦會不會是下一個“歐典地板”呢？消費者需要深思，社會同樣需要反省。