外資化妝品市場是用廣告堆砌起來的？

其完美肌膚的效果是吹噓出來的？

其“高科技”的光環是如何形成的？

在化妝品領域，外資品牌占有絕對的市場優勢。信息時報持續三周的化妝品消費調查顯示，超過78%的消費者使用并會優先選擇外資化妝品。

那么，化妝品洋品牌真的比本土品牌好用嗎？面對這個似乎顯而易答的問題，業內專家卻稱“并不如此”。法規專家指出，外資品牌在產品宣傳上“更大膽”；營銷專家認為，外資品牌在營銷方式上“更老道”；銷售人員則稱，外資品牌在宣傳時有很多潛規則……而這些“拿手戲”支撐的則是外資品牌所占據的半壁以上的化妝品江山。

為了讓消費者更真實、更客觀地了解外資化妝品，信息時報聯合業內多位專家，以《化妝品衛生規范》、《化妝品命名規定》等為基礎，揭開洋品牌廣告宣傳的層層面紗。

1.關鍵詞：“科學驗證”

名為“高科技” 實則花錢買報告

在我們的調查中，有45%的消費者認為，外資化妝品在技術上更先進，主要依據是外資化妝品在宣傳中經常會提到“××實驗室證明”、“××研究中心研究發現”等研究報告。曾在外資品牌做過銷售工作的王寶兒(化名)卻告訴記者，化妝品領域存在著“驗證宣傳”的潛規則，所謂的實驗室或研究報告大多是化妝品公司放出的“科技煙幕彈”，只是將廣告用科學術語進行包裝而已。

王寶兒稱，國外的品牌很會用“研究報告”給產品宣傳提供佐證，手法五花八門，有些甚至沒有科學性，不過是產品營銷方面的小伎倆。他們所謂的“實驗”，大多是化妝品公司預先支付經費的有償實驗，而包括一些名聲很大的大學如哈佛等在內，許多驗證產品宣傳的實驗室都擅長“制造”研究報告，來配合廣告宣傳的需要。

全國化妝品質量管理工作委員會技術專家告訴記者，如果品牌在宣傳時稱“**研究中心科學證明”、“皮膚科專家實驗顯示”等用語，消費者是可以要求看相關研究報告或數據的，“但我認為幾乎沒有一家具有權威機構認可的研究數據，即使有也不一定是基于科學的研究條件下進行的�！彼�舉例道，比如一款保濕產品的研究，要求受試者先把臉洗干凈，再用酒精擦一遍臉，此時皮膚其實是處于一個“被干燥”狀態。然后再涂上該款保濕品，做前后對比，這個對比結果是值得質疑的。

2.關鍵詞：“純天然”

含量不足0.00001% 照樣聲稱“純天然”

“100%無添加任何化學成分，即時改善膚質，并鞏固效果，產品安全、有效、無刺激，適合所有膚質”……這一類宣揚“純天然”的化妝品廣告對愛美女士極具吸引力。信息時報的調查中也有28%的消費者表示，外資化妝品大多聲稱從植物提取有效成分，其“純天然”非常有吸引力。比如SISLEY植物美白亮采精華液宣稱“富含左旋維生素C等精純植物配方”，嬌韻詩也一直稱自己“堅持以天然植物精粹”等。

面對化妝品“純天然”的問題，專家則笑稱，“這更多只是一個宣傳手法而已�！�

化妝品工程師土木(化名)指出，“純天然”暗示消費者產品的成分并非人工合成，“但其實只要稍稍看一下成分表，就會發現大多數成分與植物無關，更不用說是所謂的有機植物了�！�

臺灣美容技術專家方惠苓也告訴記者，自稱是純天然的化妝品，許多成分都是人工合成的。“天然成分的宣傳目前沒有明確的監管，因此化妝品公司可以任意使用、炒作這些術語，這是化妝品行業很常見的做法�！�

來自外國的皮膚專家還指出，沒有研究可證明，天然成分就比人工合成的成分更有益于皮膚，實際上，許多天然成分也具有毒性，也會對肌膚形成刺激性�！氨热绮簧倨放贫挤Q自己產品添加了精油成分，甚至敏感肌膚也可使用；但皮膚病學刊上的研究報告已表明，無論天然的還是合成的香精，都會造成皮膚問題�！彼�舉例道，“茱麗”的超敏感護膚系列產品都含有花椒提取物和紫草提取物，花椒對皮膚有強烈的刺激性，紫草提取物則可能傷害皮膚細胞。

廣東省日化商會秘書長余雪玲也指出，“無論哪種化妝品都含有化學成分，不可能達到純天然。”她指出，化妝品的本質就是一個化學品，一些化妝品中的確加入了植物天然成分，但所占比例很小，“據我所知，某洋品牌的一款產品只加了一種天然成分，含量只有小數點后六位，但卻被用來大炒特炒�！�