光環的背后

在你或家人朋友里正在使用的化妝品中，外資或合資品牌占了多少？在你準備購買使用的化妝品清單中，外資或合資品牌占了多少？在你聽到或看到的化妝品廣告中，外資或合資的品牌占了多少……也許很多人尤其是一線城市的人都還沒如此強烈地意識到，外資或合資的化妝品品牌竟然如此地滲透到我們的生活中，但當你接受了以上簡單幾個問題的調查，你將深有感觸！

一位專家對此感嘆，中國化妝品消費已出現明顯的“崇洋媚外”，除了早些年本土品牌因質量問題而落下的一些陰影外，更多的原因是外資品牌鋪天蓋地、無縫不入的宣傳攻勢。一句話概括：外資化妝品有被“神化”的現象。

廣告宣傳對消費者究竟有多大影響？就以最新、最透明化的“全成分標識”來說，這個將在今年6月17日正式執行的條款，強制化妝品公司包括進口產品，在產品中披露全部成分信息，根據含量高低逐一標示。本來，“成分透明化”是件很好的事情，對保護消費者有一定作用，但可惜大多數消費者讀不懂成分表，市面上有幾千種化妝品成分，就算消費者對于這些成分有大致的了解，但還是不太看得懂這些專業術語，也就是說，大部分人還是得通過廣告宣傳來了解產品。

貌似專業、高質甚至神奇的宣傳會帶來怎樣的結果？“外資化妝品科研背景更強”、“外資品牌成分質量更有保證”、“外資產品更有效果”……在接受記者調查的大多數消費者眼中，化妝品洋品牌都有許許多多的光環。而這些光環，更多是通過各式各樣甚至過火的宣傳方式，再經過長年累月的潛移默化而形成的。

外資化妝品在科研投入上資金更雄厚、眼光更長遠，在產品配方上更有經驗，在生產流程上更追求細致，這些確實是本土品牌應該學習、消費者應該認可的光芒。然而，即便研究成果很豐碩，但夸張誤導的廣告宣傳、虛高的價格甚至傷害皮膚的添加物，都會讓光芒變得刺眼。

“××實驗室證明”、“××研究中心研究發現”等竟是外資品牌慣用的“驗證宣傳”潛規則；從品牌故事、產品宣傳等方面暗示消費者產品的成分來自天然植物，并號稱無刺激，將含量很少甚至微不足道的一個成分大肆宣揚；以外國醫生為背景就宣稱其藥妝品如何有效安全……當我們聽到業內人士及專家們談及洋品牌宣傳的潛規則時，忽然覺得光環在日漸日退。

在化學專家眼中，化妝品就是一瓶化學品，清潔和保濕就是其最大的功能，并不是什么靈丹妙藥。每個人都會漸漸衰老，就算護膚品也阻止不了。當然，有關化妝品成分的科學研究正在進步，從抗氧化物、抗刺激物到皮膚是怎么老化的、皺紋是怎樣產生的……可以說是全方位開展了研究，讓人們更加深刻地認識到日照、自由基和刺激物對皮膚的破壞。

其實，我們的目的不是提倡“化妝品無用論”，事實上，每日使用化妝品進行清潔及護膚也是值得提倡的。我們的目的只是讓大家更理性更客觀的了解化妝品的基本功能，不要在各式各樣的宣傳中被誤導；我們也不是盲目的“愛國主義”，提倡化妝品消費的“無外資論”，我們只是想告訴大家，在成分全球化、本土品牌技術等各方面都越來越成熟的今天，理智地選擇適合自己的品牌，而不是固執地認同“本土無好貨、外資就是好”的觀點。

幸好，中國化妝品法規正在不斷完善，2007年新版《化妝品衛生規范》，對化妝品定義及禁限用原料有更明確的規定；2010年2月，《化妝品命名規定》及《化妝品命名指南》，從化妝品名稱規范上對商家有了更多限制；2010月6月17日，正式執行的化妝品全成分標識條款，更是從成分開始保護消費者。這些，都將令化妝品消費環境更清潔！