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　　某某手機又開發布會了，每次見到這樣的報道，緊跟著，“抄襲”、“不要臉”、“還有沒有創新精神”等言論就會隨之而來，廠家沒救了。（其實各行各業都存在這個問題）

　　我們的手機廠家好像跟“抄襲”這個詞撇不開關系了，凡是“新品發布會”都往往被冠以“抄襲發布會”，從產品的營銷、設計，到推廣手段，甚至發布會的本身形式，都會被貼上“抄襲”的標簽。

　　在很多人眼中，手機，特別是國產手機，好像沒有任何一個細胞是“原創”的，滿身的“偷盜”基因。

　　那么，真的是“抄襲”嗎？

我覺得很多人都挺奇怪的，自己明明就是“抄襲”者，會對別人橫加指責，你吃的方式、穿的動作、行的姿勢、住的態度，哪一項不是“抄襲”的結果？你說的每個字、每句話，都是別人說過的用過的，為什么不說自己是“抄襲”？

　　我不是說“抄襲”是完全正確的，但離開了“抄襲”，這個世界如何發展？

　　如果說抄襲，蘋果出的大屏iphone，那么后來只要是大屏手機是不是都算是抄襲蘋果？如果算，那微軟1996年就推出適用于移動端的WinCE系統，到2000年的Pocket，隨后的多普達推出了大屏的帶微軟移動系統的智能手機，而Iphone第一代2007年才開始上市，到底是誰在“抄襲”？這還不算沒落的nokia手機和他的塞班系統。

　　再從外形上來說，這是最為被廣泛吐槽的“抄襲”點，不管手機如何更新換代，如何變換工藝，甚至顏色，總會被人冠以“又是抄襲”的頭銜。

　　試問，一部手機就一塊大屏幕加幾個按鈕的事，再怎么設計，總有“撞衫”的可能性，就像小汽車都是4個轱轆1個車身，是不是改為3個或是5個轱轆就不叫抄襲？手機是不是非得加幾塊屏幕或是設計成三角形就算是“創新”呢？真這樣創新，滿足了你的意愿了，你會買單嗎？

　　答案肯定是“不會”了，對吧？

　　那么，手機廠家，為什么非得拋棄主流的，被人廣為接受的設計思路去玩“創新”找死？

　　手機廠家看蘋果出大屏、出土豪金、玫瑰金，甚至“白帶”、凸出的攝像頭都要模仿，為什么？從營銷上來說，這叫”借勢營銷“，有那么高曝光度的”賣點“，不借勢發揮一下，那么那個廠家的營銷團隊和設計團隊就該全體卷鋪蓋滾蛋。

　　蘋果手機身上有優點，也有缺點，人的喜好也有不同，蘋果手機的優點是自己喜歡的，缺點又是可接受的，那么就可以買蘋果手機，但假如優點對自己來說不明顯，缺點又覺得很顯眼，那就不會考慮。這個決策很簡單，每個人的消費觀念和需求多樣性決定的。

　　這些不選擇蘋果的用戶，就是別的廠家的潛在客戶，既然是自己的潛在客戶，做為營銷人員和商家來說，就要研究客戶的心理，他們喜歡什么？為什么不買蘋果？

　　因為蘋果價格高？OK，我給的價格低；因為蘋果是方頭方腦的，OK，我出更加圓潤的機身；蘋果的金屬（塑料）機身我不喜歡，OK，我就出塑料（金屬）的......打差異化來吸引消費者。

　　差異是有了，作為行業”標桿“的蘋果來說，他的身上總有閃光點是可以吸引消費者的，那么這些點，就是”借鑒（抄襲）“的源動力。玫瑰金漂亮，OK，我也有玫瑰金，”白帶“看久了也順眼，OK，我也加上”白帶“，攝像頭凸出好像也可以接受，OK，加上相關組件，我也玩凸出......用借鑒來摧毀消費者防線。

　　你有金屬機身、白帶“異長”、攝像頭凸出放在一起，消費者不喜歡了，我就分別出金屬機身的機器、白帶“異長”的機器、攝像頭凸出的機器，讓消費者有了更多的選擇，滿足不同人群的差異需求。

　　這算不是抄襲？明面來看，肯定算。

　　那么”借鑒“有錯嗎？對廠家來說，通過借鑒，可以節省大量的人力物力，快速獲得市場認可；對于消費者來說，多了更多選擇，更加多樣的商品給“選擇恐懼癥患者”得到了”特效藥“，而被“抄襲”的廠家也沒有什么損失，因為這些“借鑒”者從另一個角度來說，也是給自家商品的特色做了間接的推廣。

　　當然，過分的“抄襲”，自會有廠家去進行維權。

　　但做為消費者（特別是有些中國的消費者），自己就一直是“抄襲”的受益人，卻一直站在道德的高點為廠家搖旗吶喊“不要抄襲”，我覺得很不能理解。

　　有人說抄襲阻礙了社會的發展，讓創新的人不敢創新，我覺得這個想法太可笑了，抄襲自古以來一直存在，也沒見創新的毀滅，相反，為了獲得更大的利潤，更廣闊和更穩固的市場，逼迫廠家不斷的進行著創新，假如一個企業因為一個產品就能壟斷一個市場，那才真的是創新毀滅了，因為廠家不需要創新也可以獲得源源不斷的利益，為何要創新？

　　我們幻想著這樣一個場景：蘋果手機因為出大屏手機，一個按鈕，指紋識別，OK，因為不能抄襲，其他廠家就不能出大屏、要多個按鈕... 這個市場被一家“霸占”了，最終對廠家來說，市場做不大，對消費者來說，可選余地少，因為需要，不得不接受自己不能接受的商品，對行業來說，因為沒有競爭，行業沒有了活力，離死也就不遠了。蘋果手機和他的iOS，不也一直在“抄襲”安卓手機陣營的一些設計思路嗎？

　　離開了“借鑒”“抄襲”，那么社會才真的沒救了。所謂的“天下文章一大抄，看你會抄不會抄”，“抄襲”是借鑒和發展，不是生搬硬套，我們該鄙視的是只為了眼前利益盲目照抄，而應該鼓勵“借鑒-思考-發展”的良性手段，而大多數活的好的廠家，正是這個手段最強有力的執行者才獲得了市場的認可。

　　作為消費者，不要盲目的站在“抄襲”的對立面，因為你自己也是抄襲的受益者，不要看問題的表面，更要了解深層的原因。

2015.12.15 科杰在線pc354.com原創文章，轉載請注明