意料之外，卻又是情理之中。對于剛公示的"首批家電擬入選能效領跑者的家電產(chǎn)品名單"，很多家電廠商在看完之后，肯定會給出這樣的感慨。

　　的確如此。在首批擬入圍的能效"領跑者"家電產(chǎn)品名單中，彩電、空調(diào)和冰箱，除了每個行業(yè)排名前三位、前五位的企業(yè)在積極參與之外，其它企業(yè)基本上沒有參與。

　　現(xiàn)象背后，顯然不是其它家電企業(yè)的產(chǎn)品技術能效水平差，無法入圍。更重要的還在于，這項制度從發(fā)布之后，就一直缺乏吸引眾多家電企業(yè)積極參與的熱情。

　　首批能效"領跑者"名單藏玄機

　　由國家發(fā)改委、工信部、質(zhì)檢總局三部委共同公示的首批名單，主要涉及家用冰箱、平板電視和變頻空調(diào)三個品類，其中冰箱共60款、電視和空調(diào)則均為45款。

　　經(jīng)過家電圈的梳理和盤點，可以看到在入選的空調(diào)產(chǎn)品中，主要為格力、美的、海爾（包括統(tǒng)帥）以及長虹等四家企業(yè)；在入選的冰箱產(chǎn)品中，主要為海爾（包括統(tǒng)帥、卡薩帝）、海信容聲，以及美的（包括小天鵝）、三星等四家企業(yè)，以及澳柯瑪冰柜；在入選的彩電產(chǎn)品中，主要為海信、創(chuàng)維、TCL（包括美樂、樂華）、康佳、海爾、三星等六家企業(yè)。

　　透過這份擬入選企業(yè)的名單，可以清楚地看到另外一個行業(yè)性現(xiàn)象：即空調(diào)行業(yè)的品牌份額集中度最高，冰箱其次，而彩電最后。這也基本反應出當前中國家電產(chǎn)業(yè)的競爭局面。

　　過去多年來，空調(diào)行業(yè)的品牌格局和競爭走勢基本上集中在二三家企業(yè)之間，而冰箱行業(yè)則是一直保持著"四朵金花"的競爭格局，只不過最近幾年來已經(jīng)由美的取代新飛。與空調(diào)、冰箱行業(yè)的競爭基本屬于"內(nèi)戰(zhàn)"相比，彩電業(yè)則在過去幾年一直處在"中外博弈"之中，從去年開始以海信、創(chuàng)維、TCL三足鼎立的局面才開始基本穩(wěn)定并浮出水面。

　　仔細看過這份名單之后，還是會感覺有點"怪怪的"。原因就在于，為什么三類家電產(chǎn)品，每類入選品牌只有4-6家企業(yè)呢？到底是作為能效"領跑者"制度的進入門檻太高，還是眾多的其它家電企業(yè)并不愿意參與這項新政策？

　　梳理此次三部委公告的入選產(chǎn)品門檻要求可以看出，由企業(yè)主動提出申請后，再由三部委委托第三方機構進行現(xiàn)場檢測，根據(jù)實測結果和產(chǎn)品主要技術及企業(yè)能力得分進行綜合打分，對每類產(chǎn)品分別選出整體性能優(yōu)異的15個產(chǎn)品型號。

　　每個品類都有45-60個產(chǎn)品入選，這也就意味著，并不是其它家電企業(yè)的產(chǎn)品技術能力不達標，而是很多家電企業(yè)的參與熱情度不高，并沒有參與申報。所以說，企業(yè)沒有主動申報，自然也就無法入選，因而造成了入選品牌較少的現(xiàn)狀。

　　結果出乎意料背后的政策遇冷

　　對于能效"領跑者"制度，從傳聞之初的備受家電業(yè)關注，令家電市場充滿期待，到制度實施細則公布之后的備受冷清，原因就在于這項制度，只有榮譽上的激勵，而沒有實際操作上的獎勵和補貼，從而讓主體的家電廠家們大部分熱情不高，激情不夠。

　　特別是對于當前的家電市場格局和商業(yè)環(huán)境來說，很多家電企業(yè)更多的還是關注"里子"的盈利能力，靠什么快速出貨，而不關注"面子"的榮譽肯定，政策名譽。因為在一些家電企業(yè)來看，參加能效"領跑者"制度的實施，申報產(chǎn)品過程中不僅耽誤時間，更為重要的是耗費時間和企業(yè)經(jīng)營成本。

　　更為重要的是，這也折射出國家在相關產(chǎn)業(yè)政策制定和實施過程中的短板。單就能效"領跑者"制度來看，這項政策出臺的時機就存在問題：當前家電產(chǎn)業(yè)處在升級轉(zhuǎn)型、技術創(chuàng)新和市場刺激消費需求的多重壓力之下，很多家電企業(yè)面臨著"生存還是死亡"的挑戰(zhàn)。

　　然而這項制度只是鼓勵一批有技術研發(fā)和創(chuàng)新實力的企業(yè)，加快產(chǎn)品能效的升級迭代，激勵更多同行的參與熱情，并沒有真正刺激新增消費和規(guī)模反彈。同時，制度對于一部分企業(yè)在技術創(chuàng)新上的付出，以什么樣的方式來鼓勵和補貼，沒有明確。所以單一的制度在沒有配套政策跟進之下，往往是缺乏吸引力的。

　　雖然三部委在此次公示的最后，還是強調(diào)將通過"給予能效領跑者名譽獎勵和政策支持，并將能效'領跑者'產(chǎn)品納入節(jié)能產(chǎn)品政府采購清單，實行優(yōu)先采購"。然而，這其中的政策支持到底是什么？同時通過于納入政府采購清單，給予優(yōu)先采購，又通過什么手段來保障，根本沒有明確的內(nèi)容和操作細則。

　　能效"領跑者"制度的實施，宗旨是要鼓勵和推動整個家電產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品能效水平，既需要更多生產(chǎn)者的參與，還需要更多消費者的參與。這涉及到兩個層面：一個是產(chǎn)品的生產(chǎn)制造，需要廠家有研發(fā)和制造高能效產(chǎn)品的熱情與動力；二個是產(chǎn)品的消費使用，需要消費者產(chǎn)生足夠熱情和能力來購買。目前這項制度更多的還是榮譽，而非商機。

　　按照當前三部委的公示產(chǎn)品清單，不只是入圍的企業(yè)和品牌數(shù)量少，注定可以在市場上形成拉動和銷售的氣氛就會弱很多。更為重要的是相應的入選產(chǎn)品在缺乏后續(xù)政策配套和獎勵舉措后，很難在市場上形成銷售拉動效應。

　　同樣對于眾多的家電商家而言，無論是蘇寧、京東、天貓，還是國美、五星，更不用說大量的家電實體店，普遍缺乏推廣和銷售"高能效"家電產(chǎn)品的熱情。