從封殺淘寶鏈接到近日推出政策全面管制第三方外鏈，微信如今已經變成重度管制的社交應用。一舉一動都可能觸發到騰訊的管制禁區，傳播分享成為了一件需要層層過濾的難事。微信此舉，到底是想只剝奪第三方的話語權，還是更進一步，為了給以后朋友圈廣告讓路，從而打通實現商業化的捷徑？

 

　　外鏈，第三方接入重要入口

 

　　外鏈即外部鏈接，對于微信來說，在其中運營的公眾號、朋友圈中轉發/分享的內容、各種HTML 5網頁、游戲等都可以稱得上是外鏈。對于微信來說，外鏈是支撐其生態繁榮不可或缺的一部分。

 

　　微信官方此前在2015年1月發布的數據顯示，微信用戶平均每天閱讀5.86篇文章。其中，情感資訊類文章閱讀人數為2.4億，分享人數達到5.9千萬，即使是排名靠后的國內旅游累文章閱讀人數也達到1.2億，分享人數為1.3千萬。試想一下，如果不是有這么多外鏈的存在，微信用戶肯定會被分流至微博、新聞應用等媒體平臺，分享等也自然極少。

 

　　更重要的是，外鏈是第三方接入微信的重要接口。通過外鏈這一橋梁，第三方能夠將自己的信息傳遞給用戶，產生預期中的傳播效果。甚至對于很多企業來說，外鏈也是重要的、在微信上營銷的渠道。通過HTML5網頁和游戲等手段，將品牌理念、活動等潛移默化地在微信平臺上進行傳播?？梢哉f，外鏈對第三方的重要性隨著微信用戶的增多而與日遞增。

 

　　封殺，導致喪失重要營銷管道

 

　　無論是對于微信，還是對于第三方來說，外鏈的重要性都毋庸置疑。尤其是包容性極強的Html 5游戲，是外鏈的重要組成部分。在利益的驅動下，為在微信平臺上制造Html 5爆點，第三方也是絞盡了腦汁。

 

　　此前洋河在微信推出“For dream為了夢想”Html 5鏈接一經發布，就點爆整個朋友圈，點贊、轉發、分享不斷。而在4月13日晚，微信朋友圈被寶馬的Html5 游戲刷屏。寶馬官方微信推出的標題為《該新聞已被BMW快速刪除》的文章，采用常用的Html 5形式，推廣全新車型M2。此Html 5游戲一出，被用戶和業界紛紛點贊，也成功將M2推上熱門關注的焦點。

 

　　目前，在微信平臺外鏈的Html 5游戲細分領域，已經形成了一個產業。就在3月份最后一天，2016年Cocos春季開發者大會上很快CEO李明分享題為《社交生態下的H5游戲新契機》的演講。在該演講中，李明提到：“在微信內或者手機QQ、（微信）公眾號之內，更適合跑Html 5的游戲……”

 

　　而他給出的理由是現在的用戶更多地是在微信公眾號、朋友圈打開相關鏈接，頻率遠高于應用商店機其他同類平臺。這就給了Html 5游戲飛速發展的新風口，以微信為代表的社交應用將讓前者實現跨越式發展。這也從側面反映出，Html 5游戲未來的發展重度依賴微信。

 

　　但時隔十數天后，微信發布的外部鏈接內容管理規范卻給了Html 游戲開發者，乃至整個相關產業當頭一棒。這份規范明確表示，以Html 5游戲、測試等方式，吸引用戶參與互動的，一經發現，將有嚴重的懲罰措施。對于想要趁風口順勢起飛的Html 5游戲來說絕不是一個好消息。

 

　　事實上，對于Html 5游戲在微信上肆無忌憚的泛濫，從業者已經有所警覺。尤其是騙取關注/人氣、惡意吸粉的Html 5游戲的增多，也嚴重影響了Html 5游戲在微信平臺上的形象。李明也提到：分享社交渠道，大家的確要注意，不能踩紅線。

 

　　微信為外鏈的封殺，從某種程度上來看，將極大地影響Html 5游戲在微信的傳播，進而破壞已經搭建起來的產業體系。而一旦Html 5游戲失守，第三方自然就會喪失重要的營銷管道。此前的Html 5游戲制造的經典營銷案例，或將不復存在。

 

　　重度監管下的分享傳播 將衰減共享熱情

 

　　如果說此前封殺淘寶鏈接，還是阿里和騰訊之間大戰略下的競爭行為，那么此前對外鏈的全面封殺，只能說明微信已經要開始實施重度監管。而一旦第三方傳播的內容都被納入到監管范圍之內，意味著再度制造熱點傳播將成為困難的事情。對于第三方來說，簡直是晴天霹靂。而對于用戶來說，沒有值得分享的外鏈，共享熱情自然會衰減，對于整個微信的生態也會造成影響。

 

　　對于微信來說，想要讓整個生態圈“住嘴”，或許是給摸索中的商業化開辟出一條路。以朋友圈廣告為例，此前由微信與多家企業推出的朋友圈廣告依賴深挖大數據精準推送給用戶，已經完成了試水。接下來要做的就是繼續整合，擴大合作企業的數量，將營銷、變現的主動權掌握在自己手中。自然要開始對第三方手中的營銷權利予以封殺，好給自己提供方便。

 

　　不得不說，微信此次封殺外鏈，的確是在下一盤大棋啊！