大家都看到朋友圈刷屏的周迅夫妻的汽車(chē)廣告了吧?但仍有不少人沒(méi)有刷到,擠不進(jìn)高大上的分段,那就認(rèn)真自我檢討一下吧。
只是不禁想問(wèn),難道微信真的知道我買(mǎi)不起英菲尼迪嗎?也確實(shí)買(mǎi)不起!還是如之前某些文章所說(shuō),微信的判斷標(biāo)準(zhǔn)就是一條——“微信紅包”。
據(jù)悉,微信朋友圈廣告目前只有四個(gè)維度(但以后會(huì)逐步增加)。
1、用戶(hù)手機(jī)類(lèi)型,即iPhone、Android、WP等;
2、你的年齡時(shí)間;
3、城市,目前暫時(shí)分為一線、二線、三線以下幾個(gè)維度;
4、你的興趣標(biāo)簽,這個(gè)比較復(fù)雜,就是依據(jù)朋友圈的發(fā)文以及關(guān)注的公眾號(hào)而定。比如說(shuō),如果你訂閱了“娛樂(lè)資本論”,或許你的標(biāo)簽就是娛樂(lè)、財(cái)經(jīng)了。
因此,廣告商只需要在四個(gè)維度中選擇即可。
據(jù)英菲相關(guān)人士介紹,他們只選了兩個(gè)維度,一個(gè)就是“iPhone、Android用戶(hù)”,一個(gè)就是“25到40歲”。難怪90后收不到呢!
英菲的這種選擇雖不見(jiàn)得特別精準(zhǔn),但也相當(dāng)科學(xué):作為高端奢轎,目前國(guó)內(nèi)比較主流的就德系BBA(奔馳、寶馬、奧迪)以及日系三寶(英菲尼迪、雷克薩斯、謳歌)。汽車(chē)作為一種文化符號(hào),既然德系已經(jīng)牢牢占領(lǐng)了中高齡市場(chǎng),那么主打“敢于行,愛(ài)于心”等青年文化符號(hào)的英菲,自然得選擇一線城市熱愛(ài)潮流的年輕金領(lǐng)人群。
其實(shí)早在今年1月微信朋友圈已悄然變身“廣告圈”, 1月21日,部分用戶(hù)的朋友圈,就出現(xiàn)名為“微信團(tuán)隊(duì)”微信號(hào)發(fā)出的一條測(cè)試廣告,這條廣告由6張圖和鏈接組成,“微信團(tuán)隊(duì)”送出“廣告是生活的一部分”9個(gè)字。“我們?cè)噲D,做些改變”——盡管微信的測(cè)試廣告打出這樣的旗號(hào),但目前來(lái)看,“朋友圈廣告”實(shí)則就是Feed廣告。
當(dāng)時(shí),微信首批上線的廣告有:寶馬中國(guó)、vivo智能手機(jī)和可口可樂(lè)。
微信收到英菲尼迪推送的廣告了,終于邁進(jìn)人生贏家的門(mén)檻了!中午吃頓拉面加肉去!——April--Rain
微信又發(fā)廣告了,我一窮屌絲,又是寶馬,又是英菲尼迪的,你妹啊,我要可口可樂(lè)!——胡嘉熹的名字被占了
都知道我愛(ài)國(guó),你們微信朋友圈收到英菲尼迪的日本車(chē)廣告了嗎?我卻收到二八永久自行車(chē)推廣!——SONG樂(lè)呵
能被接受?為何不說(shuō)是被迫接受?沒(méi)經(jīng)我同意,你強(qiáng)行推銷(xiāo)?就算我后面點(diǎn)擊不再接受,但我還是被迫接受了首次推銷(xiāo),不是嗎?——=輕舞飛揚(yáng)=
看完這些吐槽,窮X是不是應(yīng)該為自己沒(méi)收到英菲尼迪的汽車(chē)廣告而竊喜呀?至少?zèng)]有被莫名其妙的feed廣告。看來(lái)朋友圈廣告短時(shí)間內(nèi)是無(wú)法得到廣泛認(rèn)同,也只想說(shuō)句且推且珍惜吧。